El adiós a Tim Cook y la llegada de Ternus
El pasado 1 de septiembre, Tim Cook cerró 15 años como CEO de Apple para convertirse en presidente ejecutivo. En su lugar, John Ternus, veterano ingeniero de hardware con más de dos décadas en la compañía, tomó las riendas en un momento crítico: la inteligencia artificial ha desatado la mayor convulsión en la industria desde el lanzamiento del primer iPhone en 2007 .
Ternus publicó su primer mensaje como CEO en X y envió un memorándum a los empleados donde expresó: “Estoy muy ilusionado con todo lo que nos depara el futuro”, adelantando que el lanzamiento del iPhone sería “fenomenal” .
El iPhone Ultra: Apple se dobla por primera vez
El evento “Surprise and Shine” en Cupertino marcó la primera presentación en 15 años sin Tim Cook al frente . Ternus cumplió su promesa y presentó el iPhone Ultra, el primer teléfono plegable de Apple, con:
- Pantalla exterior de 5,5 pulgadas y una pantalla interior de 7,8 pulgadas con ProMotion a 120 Hz .
- Chip A20 Pro con 12 GB de RAM, diseñado para alimentar la nueva Siri impulsada por IA .
- Batería de 5,000 mAh y sensor Touch ID lateral .
- Precio estimado de 2,000 a 2,300 dólares .
iPhone 18 Pro: el gigante que sigue llegando
Junto al plegable, Apple presentó los iPhone 18 Pro y Pro Max, que llegan con mejoras importantes :
- Chip A20 Pro fabricado en 2 nm y 12 GB de RAM para funciones de inteligencia artificial .
- Pantallas LTPO+ de bajo consumo .
- Cámara de apertura variable que se queda en exclusiva para el Pro Max .
- Nuevos colores: rojo carmesí, azul y el regreso del negro .
- Nuevo calendario de ventas: por el aniversario del 11 de septiembre, las reservas comenzarán el sábado 12, y los dispositivos llegarán a tiendas el viernes 18 de septiembre .
La tormenta perfecta: crisis de chips y precio récord
Esta semana, mientras Ternus presentaba los nuevos iPhone, una crisis de memoria RAM golpea con fuerza a Apple. El costo de los módulos de 12 GB de RAM LPDDR5X ha saltado de 39 a 145 dólares, un incremento del 272% . En el caso de los 256 GB de almacenamiento, el precio ha subido un 292% interanual, y TrendForce confirma que el coste en memorias para el modelo Pro de 256 GB será un 400% superior al de hace un año .
El “dilema del nuevo CEO”
Ternus debe decidir entre:
- Absorber el costo y aceptar márgenes más ajustados (se espera que los márgenes caigan al 46.5% desde el 48.1% anterior).
- Subir los precios, arriesgando una caída en las ventas en un mercado premium ya desacelerado .
Los analistas estiman que los iPhone 18 Pro costarán entre 1,469 y 1,519 euros en España, con un incremento de entre 150 y 200 euros respecto al año anterior .
El propio Tim Cook describió esta situación como una “inundación que ocurre una vez cada cien años” en los precios de la memoria, una crisis provocada por la demanda masiva de centros de datos para inteligencia artificial .
Siri: el frente que Apple aún debe resolver
Apple ha sido criticada por su retraso en inteligencia artificial. La nueva versión de Siri, que llegará en otoño, aprovechará datos del usuario para ofrecer respuestas personalizadas y realizar tareas dentro de las aplicaciones. Ternus deberá demostrar que Apple puede alcanzar a Google Gemini y ChatGPT en esta carrera .
